ВІЗУАЛЬНА ІНТЕРПРЕТАЦІЯ НАЦІОНАЛЬНОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ В РЕКЛАМНОМУ ДИЗАЙНІ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ
DOI:
https://doi.org/10.32782/2415-8151.2025.38.1.29Ключові слова:
етнодизайн, національна ідентичність, українська культура, етнічні мотиви, рекламний дизайн, туристична реклама, візуальна комунікація, культурна автентичність, традиційна символіка, сучасні дизайнерські підходи, брендингАнотація
Мета статті – аналіз особливостей візуальної інтерпретації національної ідентичності в рекламному дизайні туристичних послуг через використання етнічних мотивів. Методологія. Дослідження побудовано на принципах системності, історизму та об’єктивності. Для досягнення поставленої мети дослідження використано такі методи: порівняльно-історичний, хронологічний, мистецтвознавчий, узагальнення та систематизації, типологічний, моделювання, проєктного прогнозування. Результати дослідження. Розкрито поняття етнодизайну як сучасного напряму, що поєднує традиційні елементи української культури (орнамент, вишивка, символіка, колористика) з актуальними графічними рішеннями. Досліджено історичний розвиток етнодизайну – від народного декоративно-прикладного мистецтва до авангардних пошуків початку ХХ століття, репресій радянського періоду, відродження у другій половині ХХ ст. та становлення нового етапу після здобуття Україною незалежності. Проаналізовано сучасні приклади рекламних матеріалів, зокрема кейси брендів ETNODIM і Vogue Ukraine, які демонструють актуальні підходи до переосмислення культурних кодів у візуальній комунікації. Наукова новизна. У практичній частині представлено авторську серію плакатів для туристичної агенції, побудовану на базі регіональних орнаментів української вишивки. Доведено, що поєднання етнічних елементів з мінімалістичним дизайном, стриманою палітрою та сучасною типографікою сприяє формуванню впізнаваного, автентичного та емоційно виразного образу країни. Практична значущість полягає в можливості використання результатів дослідження в професійній діяльності дизайнерів, бренд-менеджерів, маркетологів та науково-педагогічних працівників закладів вищої освіти мистецького профілю.
Посилання
Aleksieiev, V. Shcho oznachaiut symvoly ta kolory vyshyvanky [What Do the Symbols and Colors of Embroidery Mean]. Retrieved from https://ricoma.ua/blog/shho-oznachayut-symvoly-ta-kolory-vyshyvanky/[in Ukrainian].
Brovchenko, A. (2024). Stanovlennia ukrainskoho etnodyzainu [The Formation of Ukrainian Ethnodesign]. Molod i rynok – Youth and the Market, 3(223), 81–85. DOI: https://doi.org/10.24919/2308-4634.2024.299530 [in Ukrainian].
Vlasiuk, M., & Karpov, V. (2025). Etnodyzain yak dukhovno-natsionalnyi fenomen ta kulturnyi kod natsii [Ethnodesign as a Spiritual and National Phenomenon and the Cultural Code of the Nation]. Proceedings from: The Scientific and Practical Sonference “Sustainable Development of Society and Design Activity in the Space of Territorial Identity” – Naukovo-praktychna konferentsiia “Stalyi rozvytok suspilstva ta dyzain diialnist u prostori terytorialnoi aidentyky”. (p. 198). Kyiv : Vydavnychyi dim “Helvetyka” [in Ukrainian].
Holovko, O.A. (2025). Etnodyzain u media i reklami [Ethnodesign in Media and Advertising]. Obrii drukarstva – Horizons of Printing, 1(17), 266–279. DOI: https://doi.org/10.20535/2522-1078.2025.1(17).334099 [in Ukrainian].
Kolesnikova, A., Podlievskyi, S., & Osadcha, A. (2025). Etnodyzain v konteksti tsyfrovykh tekhnolohii: rol komp’iuternoi hrafiky u stvorenni vizualnoi identychnosti [Ethnodesign in the Context of Digital Technologies: the Role of Computer Graphics in Creating Visual Identity]. Mystetstvoznavstvo. Aktualni pytannia humanitarnykh nauk – Art Theory. Current Issues in the Humanities, 83(2), 50–57. DOI: https://doi.org/10.24919/2308-4863/83-2-7 [in Ukrainian].
Kolesnikova, A., & Pasko, O. (2023). Etnichni shryfty yak zasib vizualnoi identyfikatsii v natsionalnii modeli ukrainskoho hrafichnoho dyzainu [Ethnic Fonts as a Means of Visual Identification in the National Model of Ukrainian Graphic Design]. Aktualni pytannia humanitarnykh nauk – Current in the Humanities, 61(2), 77–81. [in Ukrainian].
Kolesnikova, A.V. (2016). Novi tendentsii u lehkii promyslovosti [New Trends in Light Industry]. Lehka promyslovist – Light industry, 1, 32–35. [in Ukrainian].
Kolisnyk, O.V., & Trykozenko, A.I. (2024). Vykorystannia ta transformatsiia etno-motyviv u suchasnomu hrafichnomu dyzaini [Use and Transformation of Ethno-motives in Modern Graphic Design]. Proceedings from: II Mizhnarodna naukovo-praktychna konferentsiia “Synerhiia nauky i biznesu u povoiennomu vidnovlenni rehioniv Ukrainy” – II International Scientific and Practical Conference “Synergy of Science and Business in the Postwar Reconstruction of Ukraine Regions”. (pp. 82–86). Odesa: Oldi+ [in Ukrainian].
Kosiv, V.M. (2003). Natsionalni modeli i hlobalizatsiia hrafichnoho dyzainu druhoi polovyny XX st. [National Models and Globalization of Graphic Design of the second half of the 20th century]. Candidate’s thesis. Kharkiv : KhDADM [in Ukrainian].
Mondzelevskyi, Ya., & Pluk, O. (2025). Innovatsiini kharchovi tekhnolohii u zmisti pidhotovky fakhivtsiv kharchovykh tekhnolohii [Innovative Food Technologies in the Content of Training Food Technology Specialists]. Proceedings from: Naukovo-praktychna konferentsiia “Aktualni pytannia tekhnolohichnoi i profesiinoi osvity v umovakh siohodennia” – The Scientific and Practical Conference “Current Issues of Technological and Professional Education in Today’s Conditions”. (p. 101–104). Chernihiv : Natsionalnyi universytet “Chernihivskyi kolehium” imeni T. H. Shevchenka. [in Ukrainian].
Pasko, O., & Korol, S. (2022). Kontseptualnyi dyzain: doslidzhennia terminolohichnoi bazy [Conceptual Design: Study of the Terminological Base]. Aktualni problemy suchasnoho dyzainu – Current problems of modern design: Proceedings of the IV International Scientific and Practical Conference, 1, 34–37. [in Ukrainian].
Petrova, I., Vaskevych, O., & Ryzhyi, M. (2024). Pidhotovka hrafichnykh dyzaineriv do profesiinoi diialnosti zasobamy etnodyzainu [Preparation of Graphic Designers for Professional Activity by Means of Ethnodesign]. Nauka i tekhnika siohodni – Science and Technology Today, 8(36), 541–554. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-6025-2024-8(36)-541-554 [in Ukrainian].
Pryshchenko, S.V. (2012). Natsionalnyi styl i psevdonatsionalizatsiia u reklami: sotsiokulturnyi aspekt [National Style and Pseudo-nationalization in Advertising: Socio-cultural Aspect]. Proceedings from: International Scientific and Practical Conference “Naukovi doslidzhennia. Teoriia i praktyka” – “Scientific Research. Theory and Practice”. (pp. 38–45). Vrotslav [in Ukrainian].
Rudenchenko, A.A. (2017). Teoretychni i metodychni zasady navchannia etnodyzainu studentiv u vyshchykh mystetskykh navchalnykh zakladakh [Theoretical and Methodological Principles of Teaching Ethnodesign to Students in Higher Art Educational Institutions]. Doctor’s thesis. Kyiv : NPUim. M. P. Drahomanova [in Ukrainian].
Syvash, I.O. (2019). Mystetstvo etnodyzainu v khudozhnii kulturi Ukrainy XX – pochatku XXI st. [The Art of Ethnodesign in the Art Culture of Ukraine of the 20th – early 21st centuries]. Candidat’s thesis. Kyiv : NAKKKiM [in Ukrainian].
Syvash, I.O. (2024). Semiotyka etnomotyviv u reklami: mystetstvoznavchyi pohliad na tradytsiiu i suchasnist [Semiotics of Ethno-motives in Advertising: an Art Historical Perspective on Tradition and Modernity]. Art and Design, 4 (28), 223–229. DOI: https://doi.org/10.30857/2617-0272.2024.4.17 [in Ukrainian].
Syvash, I. (2016). Teoretyko-metodolohichni Pidkhody do Rozuminnia Etnodyzainu na Suchasnomu Etapi Kulturotvorchosti [Theoretical and Methodological Approaches to Understanding Ethnodesign at the Present Stage of Cultural Creativity]. Visnyk NAKKKiM – Bulletin of NACAM, 2, 105–109 [in Ukrainian].
Tvardovska, O.A. (2023). Etnodyzain yak fenomen suchasnosti [Ethnodesign as Phenomenon of Modernity]. Modern Research in World Science: Proceedings of the XI International Scientific and Practical Conference. (p. 1579). [in Ukrainian].
Udris-Borodavka, N. (2023). Hrafichnyi dyzain z ukrainskym oblychchiam [Graphic Design with Ukrainian Face]. Kyiv: ArtHuss [in Ukrainian].
Iurchenko, I.A. (2014). Kontseptualna model interpretatsii etnokulturnykh tradytsii v suchasnomu dyzaini [Conceptual Model of Interpretations of Ethnocultural Traditions in Modern Design]. Retrieved from http://www.confcontact.com/2014-nauka-v-informatsionnomprostranstve/isk6_yurchenko.htm [in Ukrainian].
Vogue Ukraine (2024). Litnii vypusk. https://vogue.ua. Retrieved from https://vogue.ua/magazines/vogue-ukraine-edition-6-2024-january-2025-217.html [in Ukrainian].
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
