РЕНДЕР ЯК ІНСТРУМЕНТ ХУДОЖНЬОЇ ВИРАЗНОСТІ У ПРЕЗЕНТАЦІЇ ДИЗАЙН-КОНЦЕПТУ
DOI:
https://doi.org/10.32782/2415-8151.2026.40.36Ключові слова:
рендеринг, дизайн-концепт, презентація проєкту, візуальна риторика, атмосфера, стилізація, наратив, емоційний дизайн, архітектурна візуалізація, комунікація в дизайніАнотація
Стаття обґрунтовує рендеринг як художньо-риторичний інструмент презентації дизайн-концептів, демонструючи, що через атмосферу, стилізацію та інтерпретацію (нарратив) він не лише візуалізує проєкт, а й формує емоційне сприйняття та переконує стейкхолдерів. Мета – дослідити рендеринг у презентаціях дизайн-концептів як риторичний та художній медіум, що не лише візуалізує проєкт, а й передає авторське бачення, емоцію та смисл через атмосферу, світло, стилізацію, композицію і наративні прийоми. Методологія. Застосовано якісну порівняльну методику з аналізом 6 кейсів рендерингів у різних галузях дизайну (архітектура, продукт, інтер’єр, транспорт, ландшафт, інсталяція) за розробленою рубрикою критеріїв: стилізація, атмосфера, матеріальність, афект, візуальна риторика, наративність, переконливість для стейкхолдерів. Проведено візуально-інтерпретативний семіотичний аналіз, оцінено кожен кейс за рубрикою і зіставлено результати в таблиці. Результати. Рендеринги концептів діють як художні твори, навмисно використовуючи світло, кольорову гаму, композицію і деталі для викликання певного настрою та оповідання історії проєкту. В усіх досліджених напрямах (архітектура, інтер’єр, промисловий дизайн тощо) візуалізації не тільки інформують про форму, але й викликають емоційну реакцію глядачів, підкреслюють унікальний авторський стиль і впливають на сприйняття цінності проєкту аудиторією. Виявлено, що атмосферність (настрій, світлотінь) та наративні елементи (сцени із життя користувачів, контекст середовища) підвищують переконливість презентації для стейкхолдерів. Наукова новизна. Робота вперше комплексно обґрунтовує рендеринг як форму візуальної риторики в дизайні, пропонує аналітичну рубрику критеріїв для оцінки художньо-риторичних якостей рендерингів та демонструє її застосування на мультидисциплінарних прикладах. Практична значущість. Результати дослідження можуть бути використані практиками дизайну для підвищення якості презентацій, чи можуть слугувати інструментом критичного аналізу і створення рендерингів, що не лише точно зображують концепт, а й ефективно передають задум, емоцію і цінність проєкту замовникам та суспільству.
Посилання
Canepa E. Investigating Atmosphere in Architecture: An Overview of Phenomenological and Neuroscientific Methods. Designing Atmospheres: Theory and Science. 2023. С. 27–71. https://doi.org/10.5281/zenodo.8045570
Chousein B. C. “Emotionally driven and storytelling images” draw more attention, say visualization artists. World Architecture Community News. 2024. 9 Jan. URL: https://worldarchitecture.org/architecture-news/fzgnc/-emotionally-driven-and-storytelling-imagesdraw-more-attention-say-visualization-artists.html (дата звернення: 14.04.2026).
Cho Y. Breaking the Uniformity: Visuals Factors in Rendering Applications. 2025 IDEC Annual Conference. 2025. URL: https://dr.lib.iastate.edu/entities/publication/86b9006e-210f-4d4f-a639-c5ae482bae24 (дата звернення: 14.04.2026).
Devine-Wright P. Explaining “NIMBY” Objections to a Power Line. Environment and Behavior. 2012. Т. 45, № 6. С. 761–781. https://doi.org/10.1177/0013916512440435
Foffa A. Arch-Viz: the emergence of the architectural visualisation industry in the United Kingdom and the business of images. Entreprises et histoire. 2022. Т. 108, № 3. С. 94–111.
Gooch B., Gooch A. Non-Photorealistic Rendering. AK Peters/CRC Press, 2001.
Hullman J., Diakopoulos N. Visualization rhetoric: Framing effects in narrative visualization. IEEE Transactions on Visualization and Computer Graphics. 2011. Т. 17, № 12. С. 2231–2240. https://doi.org/10.1109/TVCG.2011.255
Lewis K. Graphic Design for Architects: A Manual for Visual Communication. Routledge, 2015. 224 p.
Lewis J. L. More Art Than Science: The Sources and Effects of Stylistic Variation in Visualization for Planning and Design. Environment and Planning B: Planning and Design. 2012. Т. 39, № 3. С. 551–565. https://doi.org/10.1068/b37148
Medway P., Clark B. Imagining the building: architectural design as semiotic construction. Design Studies. 2003. Т. 24, № 3. С. 255–273. https://doi.org/10.1016/S0142-694X(02)00055-8
Onyx Creative. The Power of Emotion in Architectural Rendering. 2020. 3 Apr. URL: https://www.onyxcreative.com/blog/2020/4/the-power-ofemotion-in-architectural-rendering (дата звернення: 14.04.2026).
Overstreet K. Visualizations as an Architectural Storytelling Tool. ArchDaily. 2020. 27 Jun. URL: https://www.archdaily.com/941946/visualizationsas-an-architectural-storytelling-tool (дата звернення: 14.04.2026).
Pallasmaa J. The Embodied Image: Imagination and Imagery in Architecture. Chichester : John Wiley & Sons, 2011. 151 с.
Shaw C., Nickpour F. Design as an agent of narratives: A matrix and framework for incorporating narratives into design processes. Advanced Design Research. 2024. Т. 2, № 1. С. 37–44. https://doi.org/10.1016/j.ijadr.2024.07.003
Sheppard S. R. J. Guidance for crystal ball gazers: developing a code of ethics for landscape visualization. Landscape and Urban Planning. 2001. Т. 54, № 1–4. С. 183–199. https://doi.org/10.1016/S0169-2046(01)00135-9
Sethi S. Role of Narratives in Visualizing Product Form. Advances in Affective and Pleasurable Design : proceedings of the International Conference on Applied Human Factors and Ergonomics (AHFE 2019). Cham: Springer International Publishing, 2019. С. 289–299. https://doi.org/10.1007/978-3-030-20441-9_31
Tamas S. Sketchy Rendering: Seeing an Other. Qualitative Inquiry. 2009. Т. 15, № 3. С. 607–617. https://doi.org/10.1177/1077800408318421
Upadhyaya N. Dark Arts: 13 Powerful Renderings That Visualize Architecture by Night. Architizer Journal. URL: https://architizer.com/blog/inspiration/collections/visualize-architecture-by-night/ (дата звернення: 14.04.2026).
Yang M. C., Cham J. G. An Analysis of Sketching Skill and Its Role in Early Stage Engineering Design. Journal of Mechanical Design. 2007. Т. 129, № 5. С. 476–482. https://doi.org/10.1115/1.2712214
Zumthor P. Atmospheres: Architectural Environments - Surrounding Objects. Basel : Birkhäuser, 2006. 75 с.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
