ДИЗАЙН ВІЗУАЛЬНИХ КОМУНІКАЦІЙ У МІСЬКОМУ СЕРЕДОВИЩІ: АНАЛІЗ І СИСТЕМАТИЗАЦІЯ ГРАФІЧНИХ ПРИЙОМІВ РЕКЛАМИ Й СТРІТ-АРТУ

Анотація

Мета дослідження полягає у виявленні спільних і відмінних принципів візуальної мови реклами й стріт-арту, а також аналізі ідеологічних стратегій, що стоять за їх графічними рішеннями. У рамках роботи поставлено завдання систематизувати художні засоби, якими користуються маркетингові комунікації та вуличне мистецтво, а також визначити очікувані результати застосування задіяних візуальних прийомів. Методологія дослідження ґрунтується на змішаному підході, що поєднує порівняльний, семіотичний і візуально-аналітичний методи. Особлива увага приділяється аналізу історичних передумов виникнення стріт-арту, механізмам його протистояння агресивному маркетингу, а також дослідженню елементів їх візуальної граматики – колористики, типографіки, композиції та масштабу. Результатом дослідження стало визначення спільних і відмінних принципів візуальної мови реклами й стріт-арту, зокрема їхніх підходів до використання кольору, типографіки та композиції у формуванні повідомлення; виявлення закономірностей формування їхньої візуальної мови; уточнення ролі ідеологічних та емоційних чинників, що визначають відмінність між комерційними й некомерційними візуальними повідомленнями; запропоновано інтерпретацію міського простору як арени візуального діалогу між комерційними й громадянськими системами. Наукова новизна полягає в систематизації та теоретичному вдосконаленні візуальних стратегій маркетингу й стріт-арту, які розглядаються як окремі практики, а також як складові єдиної візуальної системи громадського простору. Практична значущість дослідження полягає у створенні теоретичної бази для розуміння механізмів візуальної комунікації в міському середовищі. Результати можуть бути використані в галузях графічного дизайну, маркетингу, урбаністики й культурології, сприяючи глибшому розумінню взаємодії комерційних і некомерційних форм візуального висловлювання. Запропоновані підходи мають потенціал для подальшого використання в дослідженнях, а також у практиці створення соціально орієнтованих візуальних проєктів і міського планування